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Para justificar su investigación, el profesor de la se buscan mujeres de compania Universidad de Illinois dijo que decidió realizar el estudio porque veía en la estrategia del metanálisis la aplicación de procedimientos estadísticos a los datos de una serie de estudios una herramienta poderosa para hallar este tipo.
La publicidad sexual no es tan efectiva como se pensaba de acuerdo a recientes hallazgos de psicólogos estadounidenses.
International Journal of Advertising.
Wirtz y sus coautores realizaron un análisis de 78 estudios, revisados entre pares, que analizan los efectos de las sugestiones sexuales en la publicidad.Pero además de esto, quienes participaron tendían a tener actitud negativa hacia esas marcas, según explicó el profesor Wirtz.Nos sorprendió el nivel de desagrado que tienen las mujeres frente a este tipo de anuncios publicitarios explicó Wirtz."Esto significa que nuestros resultados presentan un panorama más preciso de lo que sucede cuando alguien ve un anuncio con un atractivo sexual".Para realizar este análisis, los investigadores utilizaron anuncios que incluían modelos parcial o totalmente desnudos, así como también modelos con posiciones sugerentes y de las cuales se podía intuir que el contacto sexual era inminente.Pese a que la publicidad sexual ha estado presente durante un largo periodo en la industria y es el tipo de publicidad preferida al parecer sin justificación, un trabajo de la Universidad de Ohio, a cargo de los profesores Brad Bushman y Robert Lull encontró.Sus hallazgos fueron publicados en línea esta semana.
A los hombres les gustan y a las mujeres les disgusta.
Uno de los hallazgos más fuertes del metaestudio de Wirtz fue probablemente el menos sorprendente: a los hombres, en promedio, les agradan los anuncios con contenidos sexuales.
Otros elementos que fueron tomados en cuenta fueron las insinuaciones sexuales y los mensajes subliminales, con palabras parcialmente ocultas o imágenes que comunican un mensaje sexual.Encontramos que la gente recuerda más los anuncios con contenido sexual que los que no, pero ese efecto no necesariamente se extiende a las marcas o productos que aparecen en el anuncio, dice John Wirtz, profesor de publicidad de la Universidad de Illinois y líder.Mientras que por el lado de las mujeres, el estudio muestra que no solo no les gustan sino que les desagradan.En ambos casos, aunque sus anuncios estaban cargados de sexualidad y erotismo no pudieron frenar la caída de las ventas.Un análisis de casi 80 estudios publicitarios sugiere que ese es el caso.Foto: Flickr, frente a un mercado en donde la desnudez y la sexualidad se volvió recurrente mujeres que buscan marido en venezuela para el consumidor, las nuevas generaciones están buscando algo mucho más allá, sentenció la publicista.Pero, qué tal que los anuncios con contenidos insinuantes y atrevidos no sean tan efectivos después de todo?El estudio de Wirtz parece ir en concordancia con gran número de investigaciones que han concluído lo mismo: el sexo no vende.Que la publicidad sexual llame la atención, no significa que va a impulsar las ventas, dice el profesor Brad Bushman, líder de la investigación del 2012.

Las anteriores campañas de Abercrombie Fitch y American Apparel eran abiertamente sexuales pero sin ninguna sustancia detrás de ellas explicó la publicista Ruth Bernstein, cofundadora y directora estratégico de la agencia de publicidad yard, al portal.
"La evidencia indica que el gusto por los anuncios no influye en si los consumidores van a hacer una compra dijo el autor.
Durante mucho tiempo dentro de los círculos publicitarios se ha dicho que el sexo vende.


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